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    摘要: 據湄洲日報報道,2020年,突如其來的新冠肺炎疫情以及不確定的國際貿易形勢,使得莆田市鞋業企業大受沖擊。如何轉變發展方式,突破當前困局,成為擺在我市鞋業眼前必須破解的難題。隨著數字化時代到來,消費群?

    據湄洲日報報道,2020年,突如其來的新冠肺炎疫情以及不確定的國際貿易形勢,使得莆田市鞋業企業大受沖擊。如何轉變發展方式,突破當前困局,成為擺在我市鞋業眼前必須破解的難題。隨著數字化時代到來,消費群高度分眾化,傳播環境深刻改變。大家認為,莆田鞋業品牌化,不能復制“用重金,砸出品牌”的模式,而應把握分眾化的特點,挖掘細分市場機會,如孕婦鞋、司機鞋、快遞小哥鞋、教師鞋、護士鞋、廚師鞋等,打造品類品牌,實現從“鞋找人”到“人找鞋”。
    “我們既要細分發展,又要抱團發展,集群創品牌,眾人拾材火焰高!”莆田市鞋業協會會長、雙馳實業股份有限公司董事長陳文彪表示,未來,采用各大企業品類選擇報備、統籌、協商的機制,形成莆鞋兄弟連新模式——你選你的品類,我選我的品類,互不競爭;在行銷推廣和流量整合上,我帶你,你帶我,聯合更有力量;在重大行動上,大家籌心、籌資、籌力。

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    據了解到,近年來,莆田市鞋業行業多措并舉,為鞋企自主創立品牌奠定基礎。引進新技術、新材料、新設計等產業鏈先進企業,補強行業短板。協調行業,眾籌辦大事,搭建“福建好鞋網購節”的行業眾益型重大推廣平臺,組織建立“線上流量綜合平臺+線下實體集群化新零售中心”。采取政策傾斜扶持創品牌企業、成立莆鞋產業發展基金等多手段為鞋企創自主品牌,提供高起點的公共平臺。
    近年來,莆田鞋業積極實施“莆鞋100品牌戰略”以及“眾創聯銷”抱團發展機制,使得各品類、品牌百花齊放,不僅形成“互競互促”良性競爭的新局面,也崛起了一些有知名度的鞋業品牌。當前,莆田市鞋業企業正緊緊抓住數字時代帶來的發展機遇,依托強大產業鏈整合能力、柔性化生產能力、智能化定制能力,爭取讓“莆田好鞋”成為“金字招牌”。

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